（原标题：茅台跨界遇到滑铁卢：冰淇淋滞销显现品牌逆境）

5月29日，素有"中国版巴菲特鼓吹大会"之称的贵州茅台鼓吹大会在贵州仁怀召开。会上，茅台公布了2023年度利润分派有蓄意，拟每10股派发现款红利308.76元（含税），所有这个词派发387.86亿元。然而，就在大会本日，茅台股价下降1.49%，市值挥发约314亿元。与此同期，茅台冰淇淋滞销、保质期仅剩一天等问题也激励温煦。这一系列事件折射出茅台在跨界拓展中遇到的逆境。

品牌跨界不得法，茅台价值遭稀释

连年来，茅台时时尝试跨界勾通，与蒙牛、瑞幸咖啡等品牌推出冰淇淋等居品。然而，这些跨界之举并未为茅台带来预期收益，反而在一定进度上稀释了茅台的品牌价值。以茅台冰淇淋为例，有网友反应其滞销严重，致使出现保质期仅剩一天的情况。这不仅毁伤了浪费者利益，也给茅台品牌形象蒙上暗影。新任董事长张德芹在鼓吹大会上暗示，将实时养息不合适公司发展的探索标的，这或者预示着茅台畴前将缩短跨界业务，总结主业。

渠说念失衡加重，经销商利润空间遭压缩

看成中国白酒龙头，茅台一直以来齐是经销商争相追捧的对象。然而，万生优配，万生配资，万生优配官网，实盘配资平台APP，可查的实盘配资公司跟着茅台直销渠说念的快速增长，经销商的日子并不好过。2023年，茅台直销平台"i茅台"销售收入同比增长88.29%，而批发代理渠说念收入增幅仅为7.52%。与此同期，茅台将系列酒与飞天茅台系结销售的政策，进一步压缩了经销商的利润空间。濒临渠说念失衡场面，张德芹在鼓吹大会上暗示尊重经销商的盈利形状，但愿其在盈利的同期，能够提高茅台品牌的好意思誉度。但渠说念之争只怕还将捏续。

白酒行业干涉养息期，茅台需再行谛视发展策略

中国酒业协会理事长宋书玉在近期的一次会议上指出，白酒产业将处于去库存周期，2024年酒类浪费的中枢词是性价比。这一判断或者预示着，在资格了长达数年的高速增长后，白酒行业正步入养息期。看成行业龙头，茅台天然事迹仍是亮眼，但其股价走势和跨界遇到的逆境，或多或少反应出市集对其增长预期的降温。在新的行业步地下，茅台需要再行谛视发展策略，在谨慎主业上风的同期，审慎对待跨界和多元化。惟有束缚种植居品品性和品牌价值，才能在畴前的竞争中获得先机。

本文源自：金融界