“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，老年东说念主有什么呢？”在阐述创作动机时，爆款短剧《闪婚老伴是权门》团队用了“造梦”这个词。在他们看来，让中老年东说念主成为总共主角的短剧是国产剧的补充，所呈现的内容是老年东说念主长久“被避讳的痛点”。

某平台上的短剧

　　快速兴起的短剧，正在获取老年东说念主的重见地。抖音平台短剧付用度户画像娇傲，50岁以上的用户占比达19%，中老年群体成为短剧破钞的紧迫群体。与此同期，短剧商场迎来中老年题材的井喷，以老年东说念主婚配、家庭、劳动慷慨等为主题的短剧，正成为新的“流量密码”。

　　摆脱日报·上不雅新闻记者采访短剧主创团队、多位老年短剧用户及他们的子女发现，刷短视频、看微短剧已成为“有钱有闲”老年东说念主应酬时刻、排遣独处的紧迫样式。与此同期，短剧行业面对不少争议，有东说念主捉弄“霸总爱上退休的我”内容猎奇，有东说念主系念各式付费陷坑导致“追一部剧刷爆子女银行卡”。银发短剧，能成为老年东说念主的造梦产业吗？

老年东说念主为何爱看短剧

　　69鸠合老年短剧《闪婚老伴是权门》本年8月29日上线，截止9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就突出2亿，抖音平台轮廓话题量突出10亿，带火了“中老年甜宠剧”“中老年霸总剧”赛说念。一时刻，《五十岁保姆嫁权门》《团宠老妈惹不起》等估量题材作品走漏，速即收割流量。据“剧查查”短剧热力榜娇傲，10月28日热力榜名次前十的短剧里，至少有《隔辈亲之千亿萌孙来报答》《负母心》《养儿不防老我被动新生》《桃李满寰宇》四部是中老年题材短剧，其中《桃李满寰宇》看成男频短剧，内容阐述“霸总学生”怎样匡助受亲家欺辱的恩师撑场地，但套路和“霸总护妻”大同小异。

《闪婚老伴是权门》

　　应酬时刻、提供心境价值是好多老年东说念主迷上短剧的原因。在宝山的一户家庭里，记者见到“50后”Cindy奶奶和“80后”Cindy姆妈，婆媳俩都是如今市面精湛行的竖屏短剧粉丝。在Cindy奶奶看来，关于老年群体来说，看短剧最紧迫的原因是优游时的消遣，就跟其他许多文娱行动一样，“关于退休老东说念主来说，孩子去上班了，孙女去学校了，短剧能提供一种心境价值，也挺好的。”不外，最近兴起的“银发霸总”短剧，Cindy奶奶还莫得看过，“我莫得专门看老年东说念主题材的短剧，年青东说念主的爱情题材也很颜面”。

Cindy奶奶在手机上追剧 （受访者提供）

　　商场调研数据娇傲，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，罕见于每天有突出4小时在网上“冲浪”。在Cindy姆妈看来，岂论是“银发霸总”如故其他题材短剧，只有不触及骗取或指点破钞就没问题，她通常和Cindy奶奶交流最近看过的短剧，“我家的家庭氛围是很能采纳新的东西，比如短剧、AI等。短剧挺好的，老年东说念主能应酬时刻，有个精神拜托。尤其短剧有爽点，大多是笑剧收尾，这是提高多巴胺的。”

　　市民陈女士已退休的母亲是付费短剧用户。“我姆妈是高知女性，之前在新闻单元责任，当今也心爱看各式类型的短剧。”在她看来，短剧是老年东说念主排遣独处的紧迫样式之一，“尤其所以老年群体为主角的银发题材短剧，是给老年东说念主‘造梦’，不要以为老年东说念主就不需要心境价值”。她笑言，“最大的问题是姆妈入手为了追剧熬夜”。

　　“我很交融姆妈为啥千里醉霸总”，市民朱姑娘暗示，短剧收拢了传统女性心爱强势男性的特质，“从《雷雨》中的周朴园到靳东的《我的前半生》《精英讼师》，再到当今的老年霸总短剧，内里都是一个路数。”

　　72岁市民季昌仪的子女在国际念书、责任，一连十几年没能回家。系念与年青东说念主念念法脱节，难以和子女交流，他用追剧的样式了解年青东说念主的生计节拍和念念法，会罕见钟情剧中年青东说念主如那处理实际矛盾和东说念主与东说念主之间的关系，以及年长一辈又是怎样与年青东说念主相易的。他认为，好的短剧就像浓缩的心灵鸡汤，将年青东说念主的花式情状描摹得长篇大论，也有其哲感性，从中能取得不少启发。“通过追剧，我不错交融我的孩子在念念些什么，这是让我和下一代不出当代沟的方法。”他很交融孩子学业、责任劳作不可回家的苦楚，“把孩子培养到站上好意思国讲台，给医师上课，是我一世中最得手的事。”

《闪婚老伴是权门》

　　“咱们念念给老年东说念主造梦。”关于老年东说念主的需乞降痛点，《闪婚老伴是权门》出品方、短剧厂牌听花岛持得很准。该剧脚本监制花卷先容，在干预老年短剧商场之前，运营团队作念了用户调研，一双一地访谈身边的老年东说念主，了解他们的痛点，得出论断，老年东说念主的一级痛点是子女，二级痛点才是爱与被爱，“老年东说念主连作念梦都念念的是给子女处理问题。我念念为他们把这个梦拍好，拍得圆满。”

　　也因此，《闪婚老伴是权门》的剧情高潮发生在赘婿犬子幡然改悔跪求母亲宽恕上，而不是与老伴的甜密爱情，精确收拢了老年东说念主的心境共识点。“这部剧投流付费的用户跟那时的用户定位完全一致，40岁-60岁，男性占比60%，咱们的理念念情状即是这么。”花卷说。

夕阳产业即是向阳产业

　　短剧的爆火影响到行业方方面面。素东说念主主播小枝蓝本以录有声书奉侍我方，近两年接了不少短剧配音的商单，“比录有声书薪金高不少，试音竞争也大。”她参与的短剧里有不少中老年短剧，比如阐述中老年霸总数急诊科女医师“闪婚”的短剧《恋恋薄暮》，“配短剧平淡要心境更豪阔，尤其邪派语言要更夸张，节拍也更快，有的剧的裁剪不会给太多气口，一句话赶着一句话来。”不外并不要求配音演员使用老年东说念主声线，还所以顺耳、贴脸为主。

　　作念中老年短剧，源于对短剧商场变化的热烈不雅察。春节技艺，听花岛团队拍了《裴总每天都念念父凭子贵》《厉总你找错夫东说念主了》等都市偶像题材短剧，主要付费群体是30岁摆布的年青东说念主。春节后，团队发现主要付费东说念主群变成40岁-60岁的中老年男性，“我厚实到这个群体是有需求的，于是就念念作念一部中老年闪婚的题材。”花卷坦言，创作中老年短剧，很猛进度上是因为找到了经济切入点，但更紧迫的是找到了价值感。“在旧例认识里，老年商场是一个夕阳商场，但国度统计局数据娇傲，截止2023年底，我国60岁及以上东说念主口已达到2.97亿，占比21.07％。我意志到，夕阳产业即是向阳产业，这是一个面向将来的产业。”

热点短剧中，有不少中老年题材

　　另一个“价值驱动”来自一位影视同业的点醒：以前电视台播出了好多相配火的中老年剧，比如《闯关东》《俺娘田小草》等，当今近似的剧比较少。这让她意志到，老年东说念主的情感需求一直存在，然则被疏远了。“有个营销人人也曾来公司作念讲座，他有一句话罕见打动我，其实内容即是呈现被避讳的痛点，为需要发声的东说念主发声。”

　　受到贸易盈利模式的影响，当下商场上头向老年东说念主的国产剧较少，大批中老年脚色成为剧中秀美化、器具化的婆婆、姆妈形象，穷乏信得过丰润的内心描写，也难以引起老年不雅众共情。不仙女演员报怨，过了35岁就很少有戏演，或者只可给年青演员演姆妈。

　　《闪婚老伴是权门》中，女主角石小秀的饰演者名叫邬倩，也曾参演《怡悦颂2》《漂亮的李慧珍》等多部影视剧，但一直无东说念主暖热。凭借石小秀火了之后，她的抖音账号5天涨了10万粉，她赞佩，“演了十年的电影和电视剧，第一次被看见”。

　　“我认为这事很酷。”花卷说。

《闪婚老伴是权门》中邬倩饰演的女主角石小秀

　　剧情紧凑、节拍快、回转多，是不少不雅众眼中短剧优于电视剧的特质。“我看了泰半年的竖屏短剧，比电视剧要颜面多了。”Cindy奶奶本年70岁，用起智高手机很顺畅，她指着屏幕跟记者逐一先容，手机里装着的红果短剧、河马戏院、本日头条等APP都能看短剧，“一集一两分钟，一部剧几十集、上百集，我一天不错看两三部。当今的电视剧太长、太啰嗦了”。记者看到，她家客厅里装了一个屏幕很大的电视剧，当今仍是遭到荒凉。

　　录了那么多短剧，小枝印象最深的是短剧在冉冉极品化，万生优配，万生配资，万生优配官网，实盘配资平台APP，可查的实盘配资公司“以前不少剧只追求博眼球，台词雷东说念主，有些话都欠亨顺，何况套路很彰着。不外本年的剧内容上仍是不那么千人一面，有不同的立异，台词也精进了。”不少短剧的品性向影视剧看皆，比如斯前爆火的《引她入室》，在演员、配音、拍摄上都颇有质感，剧情上则加入了女性协作的元素，比拟“无脑爽剧”更能提供正向的心境价值。

《闪婚老伴是权门》

　　花卷认为，影视质感是《闪婚老伴是权门》能破圈的中枢原因，亦然它能够越过年级层，劝诱二三十岁年青东说念主追剧的原因。“之前的中老年短剧拍摄有点直爽，年青东说念主刷到会划走，然则这部剧的服化说念、选角、灯光、场景等，都在年青东说念主可采纳的审好意思界限内。咱们对标的是国产剧，以经典国产剧的影视质感作念老年短剧。年青东说念主看到会停留，认为挺专诚义，于是造成传播。”

　　老年东说念主的影视文娱需求一直都有，仅仅处于影视剧创作的“无东说念主区”，银发短剧的出现，正好讲授了巨大的商场需乞降尚未被称心的用户需求。

模范微短剧商场治安

　　最近两个月，小枝看了好多榜单上热度较高的短剧，酌量其火热的根由，“配多了，我也念念试试写一下短剧脚本，给我方换个赛说念。”《闪婚老伴是权门》爆火后，她发现某外交平台上有编订收“对标稿”，也即是在同题基础上有所迭代的作品，她试着投了稿。对方看完后，对大纲和付费前脚本暗示招供，但无奈交稿速率慢了一拍，平台仍是收满。“据我了解，最佳能在征稿帖发出的一周内投往时，为此只可纵脱赶。”

　　短剧脚本平淡500字一集，80到100集的脚本要求一个月内脱稿，有些甚而要半个月脱稿。追求流量和话题热度下，脚本直爽赶工、内容同质化问题也难以幸免。

　　追剧泰半年，Cindy奶奶算了一下，我方意料看了几百部竖屏短剧，最千里迷的时候，曾熬夜看到凌晨1点，“比如《退婚后回身嫁给千亿总裁》《顾总的甜心双宝》《绝世神豪》《昼日日夜都是你》，我都在追，有爱情、有萌宝题材”。她重视到，市面上的竖屏短剧如今都有备案号。不外，跟着短剧越拍越多，内容也变得同质化，找一部质地高的短剧似乎变得更贫寒了，“相似的剧情，换了个演员，再换了点内容，又另外拍了一部，一样的内容反反复复，我看个开端就不念念看了”。

　　“短剧的类型迭代罕见快，旧年流行男频战神、闪婚、萌宝，当今流行银发，市面上同期会出现好多近似题材。”一位短剧业内东说念主士告诉记者，本年抖音等平台上的“端原生短剧”也在快速兴起，不错普通交融为在播出平台上发布自有版权短剧，依靠优质短剧劝诱粉丝，这成为付费投流以外的一种新尝试。

某短剧平台上，各式付费样式令破钞者头昏脑胀

　　前不久，“老年东说念主为短剧充值刷光银行卡”等新闻激发烧议，激发大众对短剧付费模式的担忧。记者发现，不少短剧付费套路多、订价骄傲，会成立多种付费选项，比如某短剧平台上，要解锁一部短剧的付费部分，有“6.9元看后7集”“19.9元看后45集”“29.9元全天会员全场免费看”“58元7天会员免费看”等6种选项，破钞者很容易掉入单集、全剧、平台等认识的欺凌中。

　　北京市互市讼师事务所上海分所合资东说念主、上海市讼师协会文化传媒专科委员会副主任郝红颖先容，若是不雅众点击某些短剧的宣传流畅时，只看到较低的驱动用度，后续却存在大批荫藏用度；这就存在并未明确见知破钞者作事内容、规格、用度等估量情况，这么的行动存在扰乱破钞者的知情权的可能。还有些短剧会在用户付费时默许勾选“自动续费”或“自动购买下一集”选项，扰乱了破钞者的聘用权，也违抗了《收罗走动监督管制主见》第十八条的措施，商场监管局可对其处罚。

外交平台上有不少老年东说念主追短剧被扣费的投诉

　　陈女士的母亲每个月能够会花几百元在付费短剧上，在她看来，“限制破钞无关大局”。不外，比拟电视剧，短剧总体收费高出不少，还有老年东说念主会在短剧小法子上充值数万元，怎样判定短剧收费是否合理？“短剧价钱践诺商场调理价，由策画者自主制定，但并不料味着短剧策画者不错骄傲订价，订价仍应公说念合理，且应当明码标价，明确剧集数、时长、用度等，使用户可在知情的情况下自主聘用，这么的收费才是合理的。”郝红颖认为，从短剧行业来看，天然短剧的制作资本可能较低，但短剧为了干预大众视线，还存在“投流”资本，这部分资本可能相配高。“若是策画者存在侵害知情权、聘用权等职权、分裂理收费，根据《破钞者权益保护法》第四十条的措施，破钞者不错要求退费。”

　　老年追剧群体中，不乏清爽、缄默的不雅众。在看短剧这件事上，Cindy奶奶从来莫得付过费。“市面上有好多免费的短剧不错看，我莫得在短剧上花过钱，我也发现存些APP不错包月看，一个月19元，也不贵”。季昌仪相似紧紧守住我方的钱袋子，退休前，他在银行责任，是第一代股民，如今还会我方迎接，“我不会千里迷于短剧，也不会为短剧充值，何况电视上就有免费短剧不错看。对咱们老东说念主来说，在旋即万变期间，任何新闯事物都不可冲动，冲动了即是妖魔。”

　　“聘用正规的不雅看平台”亦然法律责任者关于短剧不雅众幸免落入付费陷坑的紧要辅导。郝红颖先容，除了看清平台外，在充值前务必了解明晰收费措施，若遭受恶浊不清的收费条件，应实时向策画者酌量；同期要保存好估量的走动记载、支付凭证以及与平台的相易记载等凭证，以便后续珍摄自己权益。若是发现策画者存在不当行动，破钞者应积极与策画者协商退费，或向破钞者协会、商场监管部门等估量机构投诉。

　　现阶段短剧版权领域也存在诸多乱象，包括私行搬运他东说念主短剧，甚而以此渔利，制作短剧时未经授权使用他东说念主享有文章权的配景音乐等等。短剧领域的版权合规问题也需要引起高度疼爱。“关于短剧创作家而言，在创作完成后，应实时肯求版权登记，关于短剧播放平台来说，也应成立愈加严格的内容审核和过滤机制，核查版权链条。同期，平台还应完善投诉渠说念，确保实时删除侵权作品。此外，也要提高用户的版权意志，饱读舞寰球自愿抑遏侵权行动，共同营造一个健康、有序的短剧创作和传播环境。”郝红颖说。

　　看成从业者，小枝但愿短剧行业能继续茁壮，“天然最近老年短剧爆火，但咱们实质接单的并非一窝风全是中老年标的的剧，还所以年青东说念主标的的占主体。”她认为，当前中老年短剧爆款的还所以剑走偏锋的炸裂型为主，走极品阶梯的较少，但关于商场而言，两种类型其实都要有，“短剧玩的是心境，和传统影视不同，能作念到灵验博眼球的亦然好内容。”

　　花卷先容，中老年短剧会成为听花岛团队新的产物线，但愿能鼓舞这一赛说念走向极品化，“咱们念念作念老年东说念主的迪士尼，去了解老年东说念主的痛点，了解他们的情感需求，去呈现他们的愿望和向往的寰宇。我服气他们会付费的，这是一种双向奔赴，因为咱们会针织地为他们去作念内容。”